Suchmaschinenoptimierung - eine kleine Einführung

Sie haben eine Unternehmenswebsite...?

Fast alle Unternehmen sind mittlerweile mit einer Website im Internet präsent. Doch nur die wenigsten haben mit der Website auch Erfolg. Wird Ihre Website bei der Eingabe relevanter Suchbegriffe (Keywords) in den Google-Suchergebnissen in den Top 10 angezeigt oder fristet sie eher ein Stiefmütterchendasein in den Weiten des Internets?

Warum ist Suchmaschinenoptimierung so wichtig?

Alle Welt sucht mit Google. Allein in Deutschland sind es täglich 140 Millionen Suchanfragen. Mehr als 90% aller Nutzer suchen nach bestimmten Informationen oder nach bereits bekannten Leistungen und Produkten.

87% aller Suchenden betrachten nach der Eingabe eines oder mehrerer Keywords nur die Ergebnisse in den Top 10 der ersten Seite und nur 7% gehen auf die zweite Ergebnisseite, bevor sie ihre Suche verfeinern. (Quelle: www.full-value-of-search.de). Ein Unternehmen, welches zu relevanten Keywords nicht in den Top 30 erscheint, ist für seine Zielgruppe quasi unsichtbar.

Im Umkehrschluss bedeutet dies, dass Websites, die in den Suchergebnisseiten in den Top 10 angezeigt werden, oft angeklickt werden, mehr Besucher und einen höheren Bekanntheitsgrad haben und dadurch in der Regel bessere Umsätze und mehr Gewinne verbuchen können.

Vor allem für kleine und mittelständische Unternehmen, deren Werbebudget für Fernseh- und Printwerbung nicht ausreicht, ist die Suchmaschinenoptimierung eine Möglichkeit, ihre Zielgruppen zu erreichen. Bekannter Maßen sind zudem die erzielten Werbeerfolge im Bereich TV und Print sehr schwer messbar. Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung ändert sich das. Mit den richtigen Tools können Sie sehen, wer wann und wie lange auf Ihrer Website war. Zudem können Sie die Erfolge messbar machen, indem Sie Kaufabschlüsse, Anfragen oder Anmeldungen protokollieren. Für Unternehmen aller Größen bietet sich also im Internet die Chance, gezielt für Dienstleistungen oder Produkte zu werben, für die sie noch nicht bekannt sind oder noch bekannter werden wollen.

Ist Ihre Website überhaupt für die Suchmaschinen lesbar?

Eine schön gestaltete Website reicht nicht aus, um bei der Eingabe entsprechender Keywords von den Suchmaschinen auf den besten Positionen zu erscheinen. Vielmehr stellen die animierten Flash-Elemente ein Hindernis für die Auffindbarkeit durch die Suchmaschinen dar. Die Suchmaschinen orientieren sich bei der Bewertung von Websites fast ausschließlich an den Texten. Bilder, Frames, Java- und Flash-Elemente sind für Suchmaschinen bisher nicht lesbar. Sollte Ihre Unternehmenswebsite für die Suchmaschinen nicht lesbar sein, wird eine Top 10 Platzierung wesentlich schwieriger. Oder würden Sie ein Buch empfehlen, bei dem Sie nur den Titel kennen, die Seiten für Sie aber leer erscheinen? Wohl kaum.

Verwenden Sie die richtigen Suchbegriffe, um Ihre Zielgruppe zu erreichen?

Wichtig bei der Suchmaschinenoptimierung ist die Verwendung der richtigen Suchbegriffe (Keywords), um Ihre favorisierte Zielgruppe auf Ihre Website zu lotsen. Als Anbieter von Urlaubsreisen nach Ägypten sind Sie mit dem schön klingenden Ausdruck "Land der Pharaonen" auf dem falschen Weg.  Für diese Keyword-Kombination können Sie fabelhafte Rankings erhalten. Aber selbst das beste Ranking nützt nichts, wenn dieses Keyword von niemandem gesucht wird. "Urlaub Ägypten" oder "Hotel Hurghada" dagegen sind optimale Keywords, weil diese Begriffe sehr häufig gesucht werden. Ein weiteres Beispiel für die Betriebsblindheit einiger Unternehmer ist ein Hersteller von Elektonikgeräten. Seine innovative Waschmaschine wurde auf der Unternehmenswebsite bis ins kleinste Detail beschrieben und durchgehend als "Vollwaschautomat" bezeichnet. Das Keyword "Waschmaschine" suchte man auf der Website jedoch vergebens. Geben Sie bei Ihrer Suche "Vollwaschautomat" oder "Waschmaschine" ein?

Wird Ihre Website noch verlinkt oder ranken Sie schon?

Links gelten als eine „Empfehlung“. Verweisen viele Links auf Ihre Webseite, bewerten die Suchmaschinen Ihre Website entschieden besser. Kommt die Empfehlung von einer sehr guten Website, fällt sie wesentlich stärker ins Gewicht, als eine Empfehlung von einer weniger guten Homepage. Der Aufbau von qualitativ hochwertigen Links ist der Schlüssel zu einem guten Ranking. Ohne einen einzigen Link wird Ihre Seite von keiner Suchmaschine und wahrscheinlich auch von keinem menschlichen Wesen besucht werden.

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